2026-08-16

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今年夏天，近一半的英超球队都面临同样的商业挑战。早在2023年4月，所有20家英超俱乐部达成一致决定：自2026年起，禁止任何与博彩公司进行球衣胸前赞助。这项决定的背后是英国政府期待已久的博彩改革白皮书，英超的执行力度甚至超出了政府的预期。虽然白皮书并没有全面禁止体育界的博彩赞助，主要是考虑到这种禁令可能对低级别联赛造成严重的财务打击，但英超希望通过这一措施展现其自我监管的能力，以应对即将到来的独立足球监管机构的压力。

随着202627赛季的临近，这项自愿禁令所带来的影响显而易见。博彩公司多年来一直是英超中下游球队的重要商业支持者，愿意提供其他行业无法匹敌的巨额赞助费用，其标识几乎遍布于球衣上，成为英超赛事转播中不可或缺的元素。然而，随着这项禁令的正式实施，博彩品牌的标识从球衣上逐渐消失，只有衣袖仍然可以继续展示这些品牌。阿斯顿维拉、伯恩茅斯、布伦特福德、水晶宫、埃弗顿、富勒姆和诺丁汉森林等球队，正面临直接的冲击，它们需要在这个夏天寻找新的胸前赞助商。

寻找替代赞助商的工作贯穿了整个休赛期，但一些球队至今仍未能达成合作。全球著名的体育赞助咨询公司奥克塔贡副总裁迈克·海伍德表示：“我们的调查显示，这些俱乐部需要填补的大约缺口达8000万英镑，这影响到812家球队。有些还在寻找长期的赞助方案，而另一些则在等待市场情况回暖。”他指出：“在新赛季开打时，球衣上没有赞助商的情况并不好看。虽然桑德兰的球迷曾对无广告球衣表示欢迎，但俱乐部很快承诺会落实赞助的事宜，商业部门必须将这部分资源销售出去。”

对于英超的豪门球队来说，此次禁令几乎没有造成明显影响。豪门们拥有成熟的商业体系和来自全球知名企业的长期赞助合同，例如阿森纳与阿联酋航空、利物浦与渣打银行、曼城与阿提哈德航空、曼联与高通骁龙、热刺与友邦保险的合作关系。然而，其他英超球队的情况却相对艰难，众多俱乐部同时进入赞助市场，同时新赞助商很难提供与博彩公司过去相媲美的高额报价，供过于求使得市场环境并不乐观。

足球金融专家基兰·马奎尔对此分析道：“当初英超推动抵制独立足球监管机构，而现在实施禁令是希望展示联赛能够自我管理。但如今却面临两难：监管机构依然会成立，博彩赞助收入却已经消失。”他认为各球队受到的冲击程度各异，主要波及的是除了六大豪门之外的球队。由于这些豪门本就不依赖于博彩赞助，因此受到的影响较小。“每个俱乐部的损失大约在200万到300万英镑之间，而这几乎等同于英超每家俱乐部每年的法律开支。”

新的转播合同虽然带来了更多的收入分成，部分缓解了资金压力，但博彩赞助留下的财务漏洞依然急需得到填补。今年夏季已经有一些球队成功签约新赞助商：阿斯顿维拉与卢旺达旅游局达成合作；伯恩茅斯与活力健康集团联手；布伦特福德则将衣袖赞助商Indeed升级为胸前赞助；水晶宫引入了AI软件平台Temporal来替换旧的博彩赞助商；富勒姆与数据科技公司ClickHouse签约；埃弗顿则迎来了在线交易平台CMCMarkets。

海伍德表示：“目前是买方市场。未来三到四年内都可能会感受到这次变动带来的影响，赞助报价明显下滑。不过，英超俱乐部的赞助价值依然存在，联赛的全球影响力不断扩大，依旧对营销资金具备吸引力。胸前赞助本身是重要的媒体资产，曝光价值巨大。”虽然六大豪门不太受此影响，但长期来看，这也是一件未必是坏事的事情，因为商业收入的多元化本身是积极的。问题在于像布伦特福德这样的俱乐部，显然承受不起新赛季胸前广告的缺失。

展望未来，足球赞助市场将会吸引新兴行业的参与，比如制药等行业可能会大规模入局。目前，只有部分俱乐部需要经历一段阵痛期。