2026-09-29

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促销海报在网上引发热议：“好消息！中华软、中华硬香烟在9月20日至30日期间打8.8折，欢迎光临！”对许多人来说，这几乎显得不可思议。中华烟曾是节日赠礼中不可或缺的“硬通货”，需要提前半年找关系才能买到。十年前，如果年末需要香烟，得提前与熟悉的烟店做好约定，留一些好的烟给自己。但现在，烟店老板竟然把你当成“大客户”，标价680元一条，实际上能以600元的价格卖给你，甚至愿意让你把整个店的库存买走。从“求之不得”到“打折促销”，这一变化深刻反映了整个烟草行业的困境。

据统计，2026年第一季度烟草制造业呈现出罕见的“三连跌”，即行业营收同比下降2.2%，利润下滑3.9%，而税收环比回落8.2%。这三项核心指标的同时下跌在行业历史上几乎没有先例。2025年，行业还创造了税收和利润的历史最好成绩，交出了16570亿元的税利和15800亿元的财政上缴。但若深挖数据可以发现，真正的危机在于：2025年卷烟的产量增幅仅为0.2%，成品卷烟的销量则直降3.7%，全是通过提高价格来维持的。然而到了2026年4月，单月卷烟产量同比暴跌5%。这种靠提价维持的繁荣，终究无法抵挡需求的真实衰退。

更令人担忧的是，烟草的价格体系也支离破碎。2026年初，72%的卷烟品类出现价格倒挂，零售价格低于进货价，以至于小店不得不赔本出售。原本就已经亏本的硬中华价格又下滑了10元，而金中支等品类降幅更为显著，单月跌幅甚至高达30元。连中华细支这样的“硬通货”卖出去也亏损11元。一个小卖部的经营者在评论里无奈提到：“我们配进中华烟要亏三四十块钱才能卖出去。”有网友指出某烟酒店也是靠赔本来维持生计。

此外，整个零售端的库存问题也日益严重，商家的周转天数从原来的45天猛增至78天，诸多经典单品的销量掉了十万箱以上，曾经“买不到”的局面，如今变成了“卖不动”。在评论区，一位用户提到：“人口减少，吸烟者自然会减少。”数据确实证明了这一点，中国疾控中心的数据显示，2025年国内15至24岁青少年的吸烟率已降至5.2%，相比六年前下降了30%以上，大学生的吸烟率也仅为7.3%。随着50、60年代的抽烟群体老去，70、80年代的工人多选择戒烟，年轻一代更倾向于追求无烟的生活方式和果味新品。

另外，烟草行业面临着财政依赖的尴尬现状。网友指出，去年烟草税收达到了1.6万亿元，虽然工作人员福利不错，但大部分税收还是上缴国家。这个悖论就是国家有控烟目标，但烟草公司又需要利润提高。2025年烟草行业税收占到全国财政收入的约7.3%，每收入一百块税，七块多来源于烟草。当“健康中国”的目标要求至2030年15岁以上人群吸烟率降到20%以下时，烟草行业则处于非常尴尬的境地。

那么，烟草行业会出现衰落和裁员的情况吗？从短期来看，由于国家专卖体系和高毛利的特性，烟草行业不会立刻崩溃。尽管如此，长期需求的萎缩依然是不可逆的。数据显示，到2025年，全国的烟酒店数量同比减少了约19%，约32万家门店在一年内退出市场，平均每天关停900家，而五年内累计关停超过130万家。从供给端来看，行业正在压缩产量并提高价格，但这条路似乎已经走到尽头，未来面临的不仅是消费代际更替的挑战，更是控烟政策的逼迫。

正如评论所言，烟草行业的确在衰退，但其规模依然巨大。普通人最直观的感受，就是身边的烟民越来越少，递烟的场景也逐渐减少，以至于“中华烟”的光环在打折促销的背影下日渐暗淡。你对烟草行业未来的看法是什么呢？欢迎在评论区畅所欲言。